Banamex - Cubo
Cuando la marca le da voz a tus hijos para que reacciones.
En México, ahorrar para el retiro no es prioridad.
Se posterga.
Se evita.
Se deja para “después”.
No porque no importe, sino porque siempre hay algo más urgente.
¿Como qué?
Los hijos.
INSIGHT:
A veces, para reaccionar, necesitas escuchar la verdad de quien más te importa.
IDEA:
¿Te lo tienen que decir tus hijos para que reacciones?
Pues sí.
Creamos el Cubo de la Verdad, un experimento social donde:
• Los hijos aprendían qué es una Afore y para qué sirve
• Y les explicabamos por qué es importante ahorrar y hacer aportaciones voluntarias.
Todo mientras sus padres los observaban… sin ser vistos.
TENSIÓN:
Porque si algo es cierto: los niños siempre dicen la verdad.
VERDAD ABSOLUTA:
Ahorrar hoy también es cuidar a quienes más quieres.
EXPERIENCIA
Además de hacer contenidos digitales, llevamos el experimento al mundo real:
plazas comerciales, afuera de cines.
Ahí, los padres vivieron la experiencia en carne propia.
No como espectadores sino como protagonistas de esa verdad incómoda.
RESULTADO:
Cambiamos la conversación de la categoría:
De un discurso paternalista a uno de responsabilidad propia.
Y lo hicimos desde donde más duele:
Los Hijos
• Best CPV (Costo por vista)
MX $0.09 vs Benchmark: MX $0.20
• View Rate completo:
72% vs Benchmark: 37.54%
(en un video de 1:29)
• Caso de éxito en contenido digital a nivel nacional (X)
