TOCO: PERTENECER
Chandon - Botella
No hay falta de presupuesto, hay falta de ingenio.
CONTEXTO
En México, el consumo de espumosos premium evolucionó radicalmente.
Ahora ya podemos ver personas tomándolo nomás porque sí, pero hace años, la historia era diferente, existía una barrera cultural: Los espumosos eran lejanos, aspiracionales y poco cercanos al estilo de vida mexicano.
EL DESAFÍO
Lograr que Chandon Délice dejara de percibirse como una bebida exclusiva para ocasiones protocolarias y se integrara de manera natural a la cultura mexicana.
Necesitábamos crear identificación, cercanía y sentido de pertenencia.
Y había un reto adicional:
hacerlo sin un peso de inversión en medios!!!!
¿QUÉ HICIMOS?
Anunciarnos desde lo único que tenemos: Nuestra Botella.
Ese objeto que vive en el centro del consumo y que debíamos de lograrque sí o sí todos la voltearan a ver.
EL REDISEÑO
Creamos una edición especial de Chandon Délice, reinterpretando los códigos visuales de la marca desde una perspectiva profundamente mexicana.
Fusionamos mundos aparentemente opuestos:
la sofisticación de un espumoso premium con la riqueza visual del folclor mexicano.
Conservamos los colores icónicos de Chandon —azul y naranja— y los llevamos hacia una estética inspirada en nuestras raíces culturales.
Diseñamos ilustraciones hechas a mano, inspiradas en el trazo artesanal de la lotería mexicana, incorporando símbolos entrañables y reconocibles para nuestra cultura.
Además, desarrollamos patrones gráficos inspirados en la talavera mexicana, logrando una botella que se sentía contemporánea, premium y culturalmente cercana al mismo tiempo.
Resultado
Usamos nuestro ingenio mexicano para generar conversación sin inversión en medios:
Convirtiendo nuestra botella en la protagonista de nuestra campaña
La botella se convirtió en un objeto de atención dentro y fuera del punto de consumo, generando publicaciones orgánicas, menciones editoriales y amplificación gratuita.
Pero lo más importante fue el insight que confirmó la campaña:
Los mexicanos abrimos las puertas de nuestras casas, bares y restaurantes cuando las marcas realmente logran integrarse a nuestra vida y a nuestra cultura.
Y eso fue exactamente lo que hizo Chandon Délice.
