TOCO: GLOCAL
Google Station
“Somos habitantes de un mismo mundo con identidad propia”
Tropicalizar para México la campaña internacional de Google Stations.
El reto no era traducir un mensaje, era hacerlo pertenecer.
QUÉ HICIMOS:
En lugar de solo traducir y mexicanizar textos, reinterpretamos.La campaña internacional utilizaba algunos personajes inspirados en animales. Nosotros llevamos esa idea hacia un territorio con mayor identidad cultural y relevancia local.
Creamos una nueva familia de personajes inspirados en especies profundamente ligadas al imaginario mexicano:
• Jaguar
• Águila
• Xoloitzcuintle
Cada uno fue diseñado para representar diversidad, orgullo cultural y conexión, manteniendo el espíritu global de Google, pero hablando desde códigos visuales más cercanos para México.
RESULTADO:
Logramos que una campaña global se sintiera, culturalmente cercana, porque las marcas globales conectan mejor cuando entienden que pertenecer también significa representar.
