TOCO: RESPIRAR FUERA DE CASA
Toco Café
La pandemía nos dejó ideas de negocio
CONTEXTO
La pandemia transformó nuestra manera de vivir, trabajar y relacionarnos.
De un día para otro, las casas se convirtieron en oficinas, salas de juntas y espacios de convivencia permanente.
La interacción humana pasó a existir detrás de una pantalla: Zooms, Meets y llamadas interminables
Pero había algo imposible de digitalizar: la necesidad de conectar, conversar y pensar juntos.
LA IDEA
Crear un espacio donde las personas —especialmente la comunidad creativa— pudieran volver a reunirse para “pelotear”, “pivotear”, cuestionar ideas y respirar un poco fuera de casa.
Un lugar donde las conversaciones fluyeran tan naturalmente como el café. Así nació TOCO CAFÉ.
Un proyecto creado por Grupo Tanque como homenaje al ritual creativo de reunirse a pensar fuera de la caja.
Por eso decidimos nombrarlo igual que nuestro propio método de pensamiento: TOCO.
BRANDING
Diseñamos un logo capaz de literalmente hacer “TOCO” una identidad viva, flexible y cercana. Un símbolo que transmitiera todo lo que sucede alrededor de una taza de café suceden muchas cosas: nacen ideas, se conectan emociones, las decisiones toman forma o incluso personas viéndose por primera vez.
IDENTIDAD VISUAL
El amarillo se convirtió en el centro emocional de la marca: cálido, optimista y energético.
Complementamos la identidad con ilustraciones de trazos simples y fluidos, inspiradas en esos dibujos espontáneos que aparecen en servilletas, libretas o papeles mientras las ideas empiezan a tomar forma. Una estética imperfecta, humana y profundamente creativa.
RESULTADO
Creamos una marca con la que todos quieren tener TOCO : identidad amable, memorable y altamente adaptable, capaz de conectar emocionalmente sin necesidad de decir demasiado.
TOCO CAFÉ se convirtió en un espacio donde las personas no solo consumen café: consumen conversación, inspiración y comunidad.
